Novembro e dezembro concentram o maior volume de pesquisas do varejo, e isso aumenta a disputa por quem aparece primeiro nos resultados

Já falei aqui sobre a importância de estar bem posicionado no Google durante o ano todo. Mas existe um período em que essa disputa fica ainda mais acirrada: novembro e dezembro. E onde tem mais gente pesquisando, tem mais empresa concorrendo pelas vendas.

É nesses dois meses que o volume de buscas do varejo atinge o pico do ano.

O erro mais comum do fim de ano

Um dos deslizes mais comuns do varejo local é simples e evitável: perfil incompleto no Google. Faltam informações básicas, as fotos estão desatualizadas e as avaliações são poucas ou inexistentes. E avaliação é exatamente o tipo de coisa que pesa mais num mês de decisão rápida.

Para quem vende por e-commerce, existe um detalhe que muita empresa ainda não leva a sério: não ter um perfil ativo no “Reclame Aqui” pode ser o diferencial que decide se o consumidor compra ou desiste da sua loja.

Um perfil com poucas avaliações, ou sem avaliações recentes, transmite insegurança justamente no momento em que o cliente mais precisa decidir rápido.

Reforçar o pedido de avaliação com quem já comprou é uma ação simples que faz diferença real nesse período.

Perfil parado perde espaço na hora errada

O algoritmo do Google prioriza perfis ativos que publicam fotos, atualizam informações, respondem avaliações. Um perfil que ficou parado nos últimos meses tende a perder espaço justamente quando a disputa por visibilidade está mais acirrada.

Antes de novembro, vale revisar: as fotos do perfil ainda representam o momento atual do negócio? As categorias cadastradas ainda fazem sentido? Existem avaliações sem resposta?

São ajustes pequenos, mas que fazem diferença num período em que cada posição a mais no resultado de busca representa clientes a mais entrando em contato.

Estar no topo da pesquisa do Google é garantir vendas

No fim, a lógica é simples: o topo da pesquisa é a primeira escolha do cliente no momento em que ele quer comprar. A disputa pela atenção nunca é tão grande quanto nesse período.

Quem deixa esses ajustes para a última semana de novembro corre atrás do prejuízo. O algoritmo do Google não reconhece um perfil da noite para o dia. Por isso, o momento de revisar tudo isso é agora, enquanto ainda dá tempo de colher resultado antes do pico de buscas chegar.

No fim das contas, a diferença entre vender bem ou ficar invisível nesse período não está em quem tem o melhor produto, mais quem garante o topo das pesquisas.

Mas estar no topo da pesquisa é só metade do caminho. Na próxima coluna, vou mostrar o próximo passo para transformar essa visibilidade em venda de verdade.